C’est assurément LA publicité dont tout le monde parle en Espagne ces derniers jours et c’est une marque de bières espagnoles qui en est à l’origine : Cruzcampo.
La marque sort très régulièrement des publicités qui font sensation. Jouant à la fois sur la créativité et sur l’appartenance à une région et à une communauté, les publicités de Cruzcampo trouvent très régulièrement leur public ! Mais cette fois-ci, ils ont frappé encore plus fort !
Le 21 janvier 2021, cette vidéo a commencé à être partagée très largement sur les réseaux sociaux et a été très largement appréciée. On y voit Lola Flores, une ancienne chanteuse et actrice espagnole qui a vécu de 1923 à 1995 ! Par l’intermédiaire de l’intelligence artificielle et avec l’accord et la participation des filles de Lola Flores (Lolita et Rosario Flores), la marque parvient à transmettre un discours fort par l’intermédiaire d’une ancienne personnalité dont l’œuvre reste encore très importante aujourd’hui en Espagne.
Le procédé utilisé est le deepfake et sa réalisation est tout simplement bluffante ! Voici une vidéo d’explication sur les coulisses de cette vidéo :
Également le sujet abordé est très commenté. C’est une injonction à la valorisation et à l’expression des origines de chacun. “El acento es tu tesoro” (Ton accent est ton trésor).
Cruzcampo est la bière la plus bue à Séville et est très largement connue dans toute l’Andalousie. D’ailleurs, la marqué réalise très régulièrement des publicités sur cette région.
Ou encore celle-ci réalisée à l’occasion de son partenariat avec le festival de guitare de Cordoue (Córdoba) :
Pour aller plus loin
Pour en découvrir plus sur les bières produites par Cruzcampo.
Discutons !
Qu’as-tu pensé de cette nouvelle publicité ? Est-ce que l’utilisation de plus en plus sophistiquée des technologies dans la réalisation de publicités vous fait peur ?